2.3. Основы анализа спроса и предложения

Механизм рынка приводят в движение две его важнейшие категории - спрос и предложение, за которыми стоят покупатели и продавцы. Они определяют количество производимых товаров и цену, по которой они продаются.

На первом этапе данные категории рассматриваются в условиях рынка совершенной конкуренции.

Спрос - это представленная на рынке потребность в товарах, определяемая количеством товаров (услуг), которые покупатели готовы приобрести при сложившихся ценах и денежных доходах. Спрос всегда конкретен по величине, времени, месту и цене.

Размер спроса, его величина зависит от многих факторов. Подобная зависимость называется функцией спроса. Наиболее значимыми из факторов являются цены и доходы покупателей, причем, в качестве определяющего фактора всегда выделяется цена. Функция спроса имеет следующий вид:

Qd = f (P)
(2.1)
где:
Qd - функция спроса на товар;
  P - цена товара.

Кроме того, на величину спроса могут влиять вкусы и предпочтения людей, потребительские ожидания, общее число покупателей, накопленное имущество людей, цены других товаров, в том числе товаров-заменителей и сопутствующих.

Данную функцию спроса по фактору цены можно изобразить графически [6].

Кривая спроса D всегда имеет нисходящий характер из-за обратной зависимости между P и Q. Такая связь называется законом спроса: при прочих равных условиях величина спроса увеличивается при снижении цен и, наоборот, сокращается при их увеличении.

Как и любой экономический закон, закон спроса не носит абсолютного характера, проявляясь лишь в массовом порядке. Существует исключение: спрос на товары первой необходимости при увеличении цен не сокращается (товары Гиффена). Перечень таких товаров зависит от национальных особенностей и традиций потребления.

Высокие цены делают товары для многих недоступными, поэтому их потребление часто становится престижным, повышает социальный статус покупателя, причем, чем выше цена, тем привлекательнее товар (эффект Веблена).

Из сферы действия закона спроса выпадают также новые товары, впервые появившиеся на рынке, и товары, подвергшиеся ажиотажному спросу.

Предложение - это количество товаров (услуг), которое продавцы готовы предложить на рынке. Оно всегда конкретно по величине, времени, месту и цене. Как и спрос, предложение зависит от определяющего фактора - цены, а также от наличия производственных ресурсов, применяемой технологии, налогов и дотаций у производителя, числа продавцов, цены других товаров, в том числе товаров-заменителей и сопутствующих. При условии постоянства остальных факторов функция предложения по цене имеет следующий вид:

Qs = f (P)
(2.2)
где:
Qs - функция предложения на товар;
  P - цена товара.

Она показывает количество товара, предложенного на рынке, в зависимости от определенной цены. Графически данная зависимость изображена на рисунке [6].

Кривая предложения S всегда является восходящей из-за прямой зависимости между ценой и качеством товара. Повышение цены на товар побуждает производителей поставлять на рынок больше этого товара, а при снижении цены объемы поставок сокращаются. Эту прямую связь между ценой товара и его предложением называют законом предложения.

Факторы, влияющие на спрос и предложение, представлены на рисунке [19].

Цена товара и остальные факторы по-разному влияют на спрос и предложение: цена оказывает влияние на увеличение или сокращение спроса или предложения, определяя их движение по кривым D и S соответственно; а остальные факторы изменяют спрос и предложение, смещая соответственные кривые.

Рынок постоянно сводит покупателей и продавцов на рынке, в итоге спрос и предложение часто совпадают, и возникает рыночное равновесие. Цена, при которой пересекаются кривые D и S, называется ценой равновесия Е, или равновесной ценой, а количество товара - равновесным объемом Qd = Qs [6].

В случае, если продавцы поднимают цену на товар до Р1, нарушается равновесный объем товара на рынке QЕ: продавцы готовы продать QР1, а покупатели купить только QР2. При этом QР1> QР2, и возникает избыточное предложение QИЗБ (избыток товаров). Для его устранения продавцы вынуждены снижать цену и возвратиться к исходной равновесной цене Е. Аналогично рынок отреагирует и на снижение цены, с той лишь разницей, что в этом случае образуется неудовлетворенный спрос (дефицит товаров), который приведет к росту цены до равновесной. Однако устойчивость рыночной цены не означает ее неизменности. Под влиянием неценовых факторов спроса и предложения их кривые будут смещаться, а равновесная цена перейдет на другой уровень. Таким образом, равновесие цен носит одновременно и устойчивый и гибкий характер: они реагируют на объективные изменения рыночных условий и одновременно сдерживают субъективное, необоснованное их изменение. По этим причинам ничто не может столь эффективно регулировать ценообразование, как сам рынок.

Спрос и предложение зависят от изменения цены, но степень этой зависимости у разных товаров неодинакова: реакция спроса и предложения у одних товаров больше, у других - меньше, а у некоторых товаров ее вообще нет. Для учета этой особенности товаров используется понятие "эластичность спроса и предложения". Если ее выразить в виде процентных изменений, то получится коэффициент эластичности:


(2.3)
где:
ЭDP- эластичность спроса по цене;
  ЭSP - эластичность предложения по цене;
  %DD - изменение спроса;
  %DS - изменение предложения;
  %DP - изменение цены.


Эластичность спроса и предложения может быть классифицирована по пяти позициям (рисунок) [6].

1. Абсолютно неэластичный спрос или предложение: Э = 0 (полная нечувствительность к изменению цены).
2. Абсолютно эластичный спрос или предложение: Э = (противоположное состояние).
3. Единичная (унитарная) эластичность: Э = 1 (при изменении цены на 1 единицу соответственно изменяются спрос или предложение).
4. Эластичный спрос или предложение: Э > 1 (повышенная реакция на изменение цены).
5. Неэластичный спрос или предложение: Э < 1 (пониженная реакция на изменение цены).

Эластичность спроса можно считать не только по фактору цены, но и по доходу. В этом случае может возникнуть отрицательная эластичность, так как рост доходов населения, как правило, приводит к сокращению потребления товаров низкого качества.

Эластичность спроса, рассчитанная через соотношение изменения цен на другие товары (заменители или сопутствующие), порождает перекрестную эластичность. Данный показатель отрицателен, если товары сопутствующие, и положителен, если товары взаимозаменяемы.

К факторам, определяющим эластичность спроса, относятся возможность замены одного товара на другой, степень потребности в нем, степень насыщенности рынка товарами и т.п.; к факторам, определяющим эластичность предложения, - уровень загрузки производственного оборудования, наличие товарных запасов, инвестиционные возможности и т.п.